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【学习笔记】为何说“标题党”和“段子手”们都很难成为内容领域的顶尖高手?[复制链接]
发表于 2019-8-19 18:06:47 来自手机 | 显示全部楼层 |!read_mode!
为何说“标题党”和“段子手”们都很难成为内容领域的顶尖高手?

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操千曲而后晓声,观千剑而后识器。
发表于 2019-8-19 18:13:06 来自手机 | 显示全部楼层




我认为大部分内容岗位从业者们面临的核心问题都是:
他们几乎都只会基于短期来考虑我可以在内容上玩点什么小花样或小技巧,以让其可以有助于我短期数据指标的拉升,而很少有人能够真正静下心来想想自己在做的内容长期而言对于用户有何价值。
发表于 2019-8-19 18:17:21 来自手机 | 显示全部楼层



然而,到了今天,形势却正在发生着变化——你会发现,内容的价值正在回归。
这个回归,与内容在用户面前的流通路径演变有关。
你会发现,今天人们消费内容的入口,慢慢已经从百度变成了朋友圈或知乎这样的地方,这个事和SEO开始不存在关系了。相反,决定你的内容能不能被更多人消费的,是你的内容是否能够得到更多人的转发和推荐。所以,今天,一个内容能否被更多人消费,不再取决于分发渠道,而往往只有一个条件,就是内容是否足够好,足够能让人们愿意转发和推荐。
换句话说,内容本身的价值、打动力,与内容的传播、用户消费几率等,已经越来越合一了,用户在内容面前的话语权越来越大,而不再是渠道。一个内容能不能火,本质上越来越取决于用户是否愿意认可它、传播它,而不是核心渠道是否能够推荐它。
发表于 2019-8-19 18:20:35 来自手机 | 显示全部楼层



我相信内容本身的最大力量在于其通过持续内容输出面向用户构建起来的某种强烈的“信任感”。
我有一个很喜欢的写作者叫程苓峰,他曾说过一句话,大约是这样的:
媒体(或称内容)即阴阳。
在所有行业当中,只有内容或媒体是阴阳,而其他行业比如房产商、电商都不是阴阳。独有阴阳能生化万物。
这句话的意思讲的是,好的内容或一个好的媒体,承载的是信息、思想、知识、价值主张等,而可能不是单一的资讯。
单一的资讯类似某种路边不经意间看到的不知名小点心,我要是正好路过,正好饿了,也正好有空,我会吃,但吃完后,我对它不会留下任何印象。
但,假如你供应的不止是资讯,而是思想、知识、价值主张等,你可能会更容易得到用户们的认可,这种认可如果长期累积下来,可能会为你构建起来一种具备穿透性的用户信任感,且这个信任可以下沉转化到任何东西上。比如罗辑思维建立起来的影响力,就可以转化到卖月饼、卖桃子、卖书等事情上。而同样的事情,可能只有媒体可以做到——你很难想象一个做电商的今天卖书、明天卖月饼、后天卖桃子吧?
所以,如果做内容,尽量不要只做一维的资讯。或者说,即便是做资讯,其背后也应该包含了某种既定的思想与价值主张。
发表于 2019-8-19 18:25:17 来自手机 | 显示全部楼层


我相信,内容的核心打动力,往往来自于内容生产者不同于他人的、极度细致入微和深度的经历、体验和思考。
总会有一些内容在不经意间,借由一些细节的刻画描述和观点的表达让你心中涌起某种强烈的共鸣,又或者是受到一些强烈的冲击,从而产生一些特别强烈的情绪和行动欲望。
这样的内容,我称之为“具备打动力和穿透力”的内容。

故而我也相信,好的内容生产者,必然也是一个丰富的生活的体验者和思考者。如果你想要成为一个好的内容生产者,也一定要让自己先拥有足够丰富的生活体验,以及学会从更多的角度、视角去看待、分析一个既定的事物,而不是永远只停留在一些表层的技巧上。
发表于 2019-8-19 18:27:49 来自手机 | 显示全部楼层



我相信,你应该把你的内容当作一种“与读者交朋友”的形式。
若想要获得用户持续给予的发自内心的信任,你们之间的关系,必是无限接近于“朋友”的关系。
因而,你必须要思考,在一个你最好的朋友面前,你会如何表现?如何表达?然后,带着类似的立场去做你的内容。

此外,若是面向朋友做内容,你也应有伦理。
所谓伦理,核心只有一点:跟你从认识一个朋友到愿意无保留地相信他是漫长的过程一样,也要相信通过内容来与用户建立信任是一件长期的事情,所以在内容面前,凡事不妨都往长远去看一步。
例如前面提到的“应不应该标题党”的问题,我的建议是,标题本身带来的是一种用户预期,所以,标题可以适度放大一些内容价值,但绝不应过度。
发表于 2019-8-19 18:33:11 来自手机 | 显示全部楼层



我相信,你更应该围绕着你发自内心相信的、喜欢的东西来做内容。让你的内容与你的人,尽可能是“合一”的。

一个做内容的人,其实是让自己的内容代表自己去与用户交朋友。但,如果你的内容所展现的都不是一个真实的、诚恳的、性格鲜明的你,用户如何能够相信你?
发表于 2019-8-19 18:36:29 来自手机 | 显示全部楼层
最后,我还相信,一个做内容的人,其个人价值会与他依靠内容获得用户认可的能力成绝对正比,而只会与他依靠内容吸引用户眼球的能力成阶段性正比。
也就是说,如果你只是能够依靠内容吸引用户眼球,短期博得流量,那么你的个人价值是有天花板和上限的,且这种上限会到来得很快。
但,如果你能做到的事情是能依靠内容获得用户的认可,那你的个人价值会越来越大,且没有上限。因为你一旦具备了这种能力,它一定会随时间的变化而越来越强,且认可你的人也一定会越来越多。
举个不一定特别恰当的例子,二者的区别,好比“冷笑话精选”这种所谓自媒体大号,与“罗辑思维”间的区别。前者短期可以爆发,迅速获取流量,但时间长了,用户感知其实很弱,作为用户也很难与之形成很深的信任关系。
但后者,也许有人会反感,但只要你真的认可了罗振宇的观点、理念等,你会越来越无比相信他,愿意相信他给你推荐的大多数东西。
所以,我们来总结一下,假如你也喜欢做内容,想要在内容上能够做出来些超级性感的事情,我能给你的最诚恳的建议,是下面这些:
● 要相信内容的价值和力量,不要只把内容当作一种工具和手段,以“让我做的内容能得到用户认同”为导向,而不要以“让我的内容可以吸引更多眼球为导向”;
● 把内容当作一种“与用户交朋友”的手段,每次做一篇内容或推荐一篇内容时都想一想,假如你现在是在面对一个你最好的朋友,你是否愿意把这篇内容推荐给他?以及你会怎么推荐?
● 让自己更有节制,让你做的内容更符合你的本心,尽量多做自己喜欢和相信的内容,不要逢迎讨好,也不要一味自High吹牛;
● 把体验新奇有趣的事物和对之持续进行思考变成一种习惯,要从细节中去发现一些不同的东西,理解对细节的刻画、呈现和渲染往往才是内容的打动力所在。
最后,坦白说,我觉得做新媒体或者做内容这件事可能并不是适合所有人的。它需要对内容有所热爱,更适合那些时常能够有所感触、有所思考、喜欢表达的人。
但对于那些真正喜欢做内容的人来说,这一定是一个好时代,希望你可以不负自己,不负这个时代。



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