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QuestMobile:2017年在线音乐应用行业洞察报告

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[挖掘分析应用 所属分类 挖掘分析应用 | 发布者 店小二05 | 时间 | 作者 红领巾 ] 0人收藏点击收藏

QuestMobile:2017年在线音乐应用行业洞察报告

摘要:版权大战结束之后,结局大概也不用多想了……唉,具体的,各位不妨看报告吧。

这个领域与生鲜电商、视频一样历史悠久。现在,好消息是总体MAU大概稳定在5-6亿(基本到天花板了),坏消息是:top10榜单中,想要分拆上市的网易云音乐排第四(MAU为6900万),前三都是腾讯爸爸的(酷狗、QQ音乐、酷我),而且,只有前三的MAU过亿了……

所以,最近的版权大战,其实不用想也知道结局会如何了。当然,版权大战结束之后,结局大概也不用多想了……唉,具体的,各位不妨看报告吧。

一、在线音乐应用行业分析

1、在线音乐APP行业用户规模增长放缓,差异化版权或成竞争优势

2017年1月以来,在线音乐应用行业月活用户规模一直保持在5.6亿以上,中国移动互联网民人口红利逐渐消失,在线音乐应用行业用户增长放缓。

随着国内网络音乐版权环境的不断完善,差异化的版权资源逐渐成为各大网络音乐平台的核心竞争力,整合资源与完善版权布局成为是 2017 年中国网络音乐市场的主要发展方向。


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2、8000万在线音乐APP用户会使用多个音乐APP

从当前数字音乐市场的曲库储备来看,腾讯音乐娱乐集团占据明显的优势,旗下APP包括:QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等。对于大部分用户来说,单个在线音乐APP的曲库已基本满足其视听需求;但因为一个音乐APP不能包括所有版权音乐,仍有约15%的用户会使用多个音乐APP。基于在线音乐APP行业庞大的用户量,这部分多APP用户的规模也很可观,约8000多万。随着腾讯音乐娱乐集团的整合,优质资源呈现垄断趋势,音乐APP的行业格局也逐渐成形。


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3、在线音乐APP行业用户粘性呈现稳定发展趋势

2017年以来,除了2月份受春节假期影响,在线音乐APP行业用户使用次数和使用时长略有降低,其他月份均保持相对稳定,每个用户每月平均使用60多次、每月使用220分钟,近4个小时。可见在线音乐APP行业用户“听音乐”的需求已基本稳定,用户粘性也呈现稳定发展的趋势。


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4、在线音乐APP行业主要集中在30岁以下用户,且具有较强的消费能力

中国在线音乐APP行业用户性别分布较为均衡,与整体移动网民的性别构成基本一致,女性略多;年龄以30岁以下的占比最高。音乐的多元性使其能够满足用户不同年龄层的需求,更年轻的用户对在线音乐的偏好更高。


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在线音乐受到硬件限制、场景限制等因素影响较小,属于大众喜爱的文化娱乐形式,因此用户来自大中小各级城市,与整体移动网民相比,一线城市略低,二线城市略高。同时,这部分用户的线上消费能力更强,具有中高消费意愿的用户占比高于整体网民,音乐用户的价值潜力很大。


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5、在线音乐APP行业用户富有娱乐精神,喜欢使用与“美“相关的应用

在线音乐APP行业用户更喜欢使用头像表情,关注娱乐资讯,对游戏很感兴趣。同时,他们比较爱美,平时分享自己的美照,注重外表,喜欢打扮。


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二、在线音乐APP相关分析

1、在线音乐APP用户向头部应用集中,已形成三个MAU过亿的应用

对于内部资源的持续整合仍是目前各家在线音乐平台的首要工作。经历连续并购之后,国内在线音乐市场寡头化趋势已经比较明显。2017年上半年,QQ、酷我、酷狗三家品牌音乐正式合并为腾讯音乐娱乐集团;阿里音乐收购线下演唱会票务平台大麦网试图打造“线上音乐 + 线下演唱会票务”的O2O模式;网易云音乐则宣布拆分为独立公司,并完成了 A 轮融资。

在线音乐TOP10APP中,用户逐渐向头部几家平台集中,这与数字音乐行业的正版化正在加速洗牌有一定关系。目前MAU过亿级的有三个应用,分别是酷狗音乐,QQ音乐及酷我音乐,同时网易云音乐也接近7000万,与其他APP逐步拉大差距。


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2、在线音乐APP用户活跃率差异较大,头部应用用户活跃度较好

在线音乐APP为用户提供的价值已不仅仅是听歌,例如酷狗音乐形成涵盖听歌、电台、直播、K歌等功能的一体化娱乐服务平台;QQ音乐在在线音乐的基础上增强了音乐社区服务。在线音乐头部应用基于用户规模的优势,通过加强音乐内容、音乐平台的运营,以及产品上的创新能力,极大地提高了用户活跃度和粘性。


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3、在线音乐典型APP重合用户分析

从月度重合用户数据看,随着三家合并为腾讯音乐娱乐集团,但三个应用仍然保留独立品牌,各自运营,重合用户较少。另外,网易云音乐与QQ音乐的重合用户量接近1500万,是与酷狗音乐重合用户的两倍左右。


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4、在线音乐APP用户卸载去向分布

QQ音乐的用户流失后,主要去向是酷狗音乐;卸载了网易云音乐后,酷狗音乐、QQ音乐成为用户的主要选择,且二者的占比合计超过100%,说明有一部分用户同时安装使用了这两款应用。


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5、在线音乐典型APP用户粘性分析

在线音乐头部4家应用借助用户规模的领先,其月度总使用次数和使用时长数据也有相当的优势。从月人均单日使用次数、月人均单日使用时长构建的用户粘性竞争格局来看,各平台之间的差距减小。QQ音乐、网易云音乐在使用次数方面较优,虾米音乐、酷狗音乐在使用时长方面表现较好,酷我音乐的这两个指标都比较均衡,综合来看,这几家的用户粘性比较接近。


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6、在线音乐典型APP用户使用时段分布

在线音乐典型APP用户活跃时段与大多数APP一样,从早上7点至23点,大部分音乐APP在晚间使用的用户占比最高,但仍各有特点。其中,酷我音乐有明显的午高峰和晚高峰;QQ音乐表现了高度的用户活跃度,在晚上9-10点表现最为活跃;咪咕音乐和网易云音乐在中午会有使用小高峰。


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7、在线音乐典型APP用户地域分布

在线音乐典型APP的用户城市等级分布中,二四线城市的用户占比较高,不同APP存在一定的差异。移动互联网背景下的成立的在线音乐平台,如网易云音乐、虾米音乐的一线城市用户占比较高。酷我音乐、咪咕音乐、多米音乐的用户下沉较显著。


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对比一线城市的用户分布,百度音乐的北京、上海用户占比较高,咪咕音乐的上海用户占比较高,酷狗音乐则更受广州、深圳用户的青睐。


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8、在线音乐典型APP用户画像

在线音乐典型APP的男女分布差异较大,男性用户喜欢使用网易云音乐、百度音乐、多米音乐,QQ音乐、酷我音乐则受到女性用户的青睐。

在线音乐典型APP的用户中,80后占比较高的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐用户年龄相对成熟,而虾米音乐、网易云音乐90、00后占比较高,用户更加年轻化,追求时尚,张扬个性。


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9、跑步类APP用户多是音乐爱好者,音乐是跑步的好伴侣

跑步类APP用户与在线音乐APP的用户具有一定的重合性,例如,跑步类典型APP悦动圈与QQ音乐的重合用户占到悦动圈用户量的5成,说明悦动圈与QQ音乐的重合度较高;另外,悦动圈与酷狗音乐也表现出较高的用户重合。可见跑步类APP用户对在线音乐应用的偏好较高,在跑步时听音乐已成为一种习惯。


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