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经典案例:《网站内容传播影响力研究》

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[大数据资讯 所属分类 大数据资讯 | 发布者 店小二04 | 时间 20151103 | 作者 红领巾 ] 0人收藏点击收藏

项目背景
本项目侧重研究重点新闻网站的内容传播影响力。由于重点新闻网站长期以来承担了传统优势媒体向互联网转型的排头兵重任,也是互联网传播环境中最新信息的权威发布者、重大新闻的来源方,在新的政策指导下,最有机会成长为具有公信力和影响力的新型媒体集团。本项目通过分析中央重点新闻网站内容被互联网其他媒体的转载力度及在典型网站的用户影响力,来评估中央重点新闻网站在互联网上的传播力和影响力现状,帮助网站了解自身的优势及不足,以建立和提升更为强大的网络传播力和影响力。

经典案例:《网站内容传播影响力研究》
经典案例:《网站内容传播影响力研究》
经典案例:《网站内容传播影响力研究》


经典案例:《网站内容传播影响力研究》
经典案例:《网站内容传播影响力研究》
经典案例:《网站内容传播影响力研究》

项目目标

运用网络大数据评估新闻网站传播力。
运用网络大数据评估新闻网站影响力。
运用网络大数据评估新闻网站渠道传播效果。
分析新闻网站传播的效率、优势领域和劣势领域,提出相应的传播策略优化建议。

研究内容

建立分析指标体系,主要从如下维度进行分析:
新闻网站传播力分析:各家重点新闻网站的新闻每月被转载量(篇)、每月覆盖媒体数(家)、平均每家转载量(篇)等。
新闻网站影响力分析:各家重点新闻网站的新闻每月被转载内容浏览量、平均每篇浏览量等。
新闻网站传播渠道分析:各类传播渠道的传播量比例、每家重点新闻网站的前十传播渠道等。
新闻网站传播的效率、优势领域和劣势领域分析:分析传播内容,对比各领域新闻的转发比例及集中度、网民关注比例及集中度,对比转载内容倾向、网民关注倾向等指标,分析各重点新闻网站的优势传播领域及需要优化的领域。

研究方法
数据采集方法:转载量数据由缔元信通过智能抓取的方式获得。网民浏览量数据来自缔元信DDP数据平台,该平台的监测范围覆盖了各大商业媒体网站。
统计工具:缔元信全流量监测系统、缔元信网络爬虫系统等。
研究思路:运用缔元信网络爬虫系统抓取中央重点新闻网站内容被互联网其他媒体的转载数据,从原创内容被其他网站再传播的角度评估网站传播力;运用缔元信全流量监测系统统计典型网站的用户浏览数据,从原创内容再传播后被网民点击的情况来评估网站影响力;对比中央重点新闻网站、五大商业门户、地方新闻网站及其他商业网站这三类传播渠道的传播量比例,以及每家中央重点新闻网站的前十传播渠道;运用传播力和影响力的对比情况来分析传播效率,运用缔元信大数据标签系统来统计各类内容的传播倾向及网民关注倾向,通过对比二者差异,来分析网站传播的优势领域和劣势领域,并提出相应的传播策略优化建议。

研究成果
结合重点新闻网站新闻被转载内容的浏览量和平均浏览量等指标,分析网民对不同来源新闻的浏览选择,发现多家重点新闻网站的影响力、公信力及权威性得到互联网社会的高度认可。
从传播渠道分布来看,商业门户网站对重点新闻网站的内容转载力度较小。而根据缔元信对中国网络媒体的长期监测,商业门户网站在市场影响力上是其他各类媒体的几倍到几十倍。故加强与商业门户网站的合作,对提高重点新闻网站内容的传播和影响力有非常重要的价值。
从各网站的传播效率对比情况看,传播影响力最大的网站并非传播效率最高的网站。传播效率高的网站有待提高传播规模,传播效率低的网站有待优化传播策略。同时,在各种内容细分领域,重点新闻网站还有很大的内容传播和拓展空间,为这些网站发展成为主流新型媒体奠定了坚实的市场基础。

主要项目成果:
1.指导网站对外传播的方向。
2.帮助网站了解自身内容在互联网的影响力。
3.从内容方面发现不同网站对我网内容的兴趣偏好。
tags: 网站,传播,新闻,影响力,缔元,内容,重点,转载,浏览量,领域,媒体,互联网,网民,效率
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